本文摘要：在近几年的艺术品市场的热浪中，有一个显得灰色的身影——礼品画仍然若隐若现。

在近几年的艺术品市场的热浪中，有一个显得灰色的身影——礼品画仍然若隐若现。而自去年以来，由于社会整体风气的改变，艺术品市场的礼品渠道也再次发生了一定程度的变化。

这对整个艺术品市场，特别是在是书画市场将产生什么样的影响？早已，业界专家进行了了解、理性的探究。　　于是以　　画家、评论家梁江——　　名家书画　　成“代金券”现象较为广泛　　从分析角度谈，中国目前艺术品市场上礼品画所占到比重到底有多大，并没统计数据。

但业界都告诉，以当代中国画，特别是在是名家作品为礼品，当作类似的“代金券”，此前是较为广泛的。至于礼品所画的渠道目前变化到什么程度，仍未有明确的调研，礼品所画的衰退，对艺术品市场究竟不会产生多大影响，现在还很难辨别。

但无论如何，这对当代中国美术创作、对艺术品市场的身体健康发展，都是好事。　　表面上看，礼品画渠道有异，不会影响一些画家作品的决心。实质上，销售渠道或者艺术品市场以礼品所画占到大头，甚至沦为市场主导，这是畸形的，不长时间的，这在艺术史上和世界范围内都无前例。

中国艺术品市场不以礼品所画为风向标，也即是要让当代绘画创作重返本体，书画市场重返常态，这是大好事。　　作为一个有责任感的画家，一定要明晰地认识到，艺术首先是符合精神市场需求的。如果几乎出了一种高附加值商品，艺术也就异化了。

如果他只是盯着市场逐利，只注目艺术的商品属性，这样的艺术家不有可能都有作为。而目前很广泛的现象是，社会公众也以价格、以销路、以礼品渠道的效用为标尺去取决于艺术家。这种现象再行不急忙缺失，对中国当代书画艺术的发展，还不会产生相当大的负面起到。

　　另外，当代一些名家作品在市场上窜红或者被玉女白，主要作为礼品画销售。某些画家的作品，几年之间从一平尺几万元上涨到几十万元，乃至不按尺寸只论张计价，一幅数百万元，这样几近天方夜谭的价格，已几乎游离于市场规律之外，是“潜规则”或幕后推动者运作的结果，一般的艺术消费者不有可能忍受这样的作品。

当代书画市场如果身陷礼品泥潭，将与社会美育，跟普通民众的生活牵涉到，这样的艺术将别无出路。　　因此，如果礼品画渠道知道有异，市场南北膨胀，有识见的画家不用忧心忡忡，社会公众更加不应欢欣鼓舞。

却是，艺术市场良性转型，艺术品市场身体健康发展才能给广大艺术家获取更加辽阔的发展空间，获取持之以恒的创作动力。普通大众的艺术书画水平日益自傲，对书画的青睐程度日益突显，未来的艺术品市场才不会具备可信的、厚重的社会沃土。　　北京隆荣国际拍卖会有限公司总经理刘建业——　　礼品所画占到书画成交额50%以上　　艺术品作为礼品，预示着中国艺术品市场的发展，完全出了一条潜规则，特别是在是礼品画，占到到书画成交额的50%以上。

当下，礼品渠道不通畅，对艺术品市场，尤其是书画板块，一时间的影响当然相当大，但对市场的修复也十分有意义，需要为原本不受排斥的确实藏家建构入市机会。　　此前，书画之所以沦为礼品渠道的主流，主要因为书画的艺术含量低，社会广泛接纳其价值。最初，古代书画作为礼品较为多闻；后来，近现代书画受热捧，也冲上来当了礼品渠道的主力军，比例和古书画差不多。

　　而当代书画家的作品，由于其艺术性还没获得历史的检验，价值能去到哪里还是未知数，所以在礼品所画中的量，不及古代和近现代。现在，礼品渠道有异，书画板块也就首当其冲了。　　而从两个层面来分析礼品渠道的变化，可以看见，这是牵涉到艺术品市场新生的好事。

一方面，短期内显然不会让书画市场在成交额上衰退、在成交价价格上挫败；另一方面，则不会让确实的藏家有机会入市，以可拒绝接受的价格将作品收益囊中，挤迫去市场上过度热炒的泡沫，使得书画作品的价格渐趋合理化，再行渐渐转入到急剧贬值的长时间状态。　　以前，市场上常有这样一种情况：拍卖行要上拍电影某位大家的作品，有二三十人竞争，其中绝大部分都是确实的藏家，他们有自己的心理价位，而只有一个人是要拿去过节的，但往往就是这样一位仁兄不惜重金将作品夺下。我之前就听过不少确实的收藏家责怪，看中的齐白石、傅抱石作品都被送礼者抢走了。

现在，过节的竞争者解散了，其他藏家就可以较为理性地展开竞争了。尽管由于市场的变化，有可能经常出现书画作品单价回升的情况，但我坚信，再行过几年价格依然不会上去。

却是书画总有一天是硬通货，甚至比黄金还要可信。　　总之，艺术品市场的调整，道路是交错的，前途是光明的。

今年的春拍，有可能仍不会处在低潮期，很多人还在从容中，但用没法太久，市场就不会兴旺一起。我仍然悲观地指出，等到买家群体“大刀阔斧”完，确实的藏家对于书画的研究会不断加强，学术探讨不会日益兴盛，到那时，才是珍藏文化的确实兴旺，传统书画文化的确实兴起。

　　反　　北京皇城艺术品交易中心总经理　　吕昌明——　　对高端书画市场影响并不大　　礼品渠道有异，最主要波及的是中低端艺术品市场，对高端书画市场影响并不大——像齐白石、徐悲鸿、潘天寿、傅抱石等大师的作品，价位十分低，是珍藏、投资的主要对象，而不是过节的选用。价位在几十万元的书画作品，特别是在是一些当代画家的作品，倒是礼品中最活跃的门类，但这部分在整个艺术品市场中所占到的份额并不低，会对整个艺术品市场产生大的震动。　　业内人都告诉，近现代以前的作品，价位往往较为低，真实性又不好分辨，作为礼品不过于适合；而一些当代画家由于很擅于抹黑，社会知名度较为低，同时作品的真实性较为好辨别，可以必要到画家家里拿作品，可以获取合影、录影保真，因此，当作起了礼品市场的主力军，甚至，某些画家被称作“礼品画家”。

要说礼品渠道发生变化有可能导致的影响，主要挫败的就是这样一些当代画家的作品销量。　　但这不管是对市场、艺术家或是买家而言，都是好事情。首先，不利于整个艺术品市场的净化，让确实有价值的作品在市场上流通；其次，我们都告诉，以前很多画家都无暇交际，为了交货大大自我反复，甚至是流水线作业，艺术含金量觉得不低，“礼品画家”毫无疑问是一种蔑称，一旦没了这样的市场，画家也就会再行全然地执着走量、执着收益，反而能安安静静潜下心来展开创作，认真思考自己的艺术道路。

另外，如果珍藏几乎是为了自己，那买家也不会希望去提升自己的鉴赏能力，执着物有所值的东西。　　就今年的艺术品市场，糊去礼品市场的一点黯淡影响，我还是较为寄予厚望的。

尽管不太可能一步就踏出调整期，但我想要市场仍不会朝着理性、身体健康的态势发展。天价拍品经常出现的几率不会较为小，近代书画的竞争可能会愈发白热化。　　中央财经大学拍卖会研究中心名誉主任王凤海——　　礼品画衰退只不会令其少数画家遇冷　　个人感觉，礼品画渠道变化，不会导致艺术品市场的些许波动，但会过于引人注目，更加不有可能产生颠覆性影响。

　　实质上，礼品画只是这些年来艺术品消费中的一小部分，使个别画家的作品价位被大幅度拉高，跟大多数画家却没什么关系。其衰退可能会造成某几位当代画家的作品销售遇冷，但会冲击到大众的艺术消费。就拍卖会行业而言，在几百亿元的成交额中，这一部分也占到没法多少。

确实的藏家，更加会拿自己心仪已久、高价拍出的作品当礼品。　　中国拍卖会行业协会艺委会常务副主任刘幼铮——　　会对整个拍卖会行业产生显著影响　　文物艺术品市场中礼品部分的削减，是必然趋势和长时间现象。

虽然短期内显然不会在拍卖会量上有所体现，减少某些点数，但由于藏家队伍又有新的发展，所以，这部分的上升会对整个拍卖会行业产生显著的、决定性的影响。从长远看，礼品渠道的变化，对拍卖会行业的经营、建设，对收藏家队伍的身体健康发展，更加具备正面意义。　　我们都告诉，一段时间以来，为适应环境礼品市场的必须，经常出现了不少专门的拍卖会业务或拍卖公司，在拍品的质量上，良莠不齐，无法确保。

这样的交易关系是畸形的，在商业诚信上也是不身体健康的。现在，衰退的正好是这部分业务，对净化拍卖会市场，诱导拍品质量上升，杜绝假货赝品，需要起着很好的起到。

　　同时，2013年的文物艺术品市场，也经常出现了一些新的大力信号——中端市场新的重新加入了一批有素养的收藏家，他们基本在50岁左右，自身文化素质较为低，更为在乎拍品的艺术价值，也更加不愿做到长线珍藏，这毫无疑问给文物艺术品市场带给了新鲜而身体健康的活力。根据《2013年拍卖业蓝皮书》表明，2013年内地文物艺术品拍卖会市场总的成交额为313.83亿元，较2012年快速增长了11.67%，其中正是中国书画板块的企稳，中端拍品沦为保持市场信心的最重要因素。我坚信，2014年，这一新生力量终将之后发展，中端市场必定不会扩展。

　　因此，我指出，今年的文物艺术品市场不会之后维持务实的调整态势，经营者、收藏者、买家的美德度也将有所提高。无论总的成交价情况如何，和行业建设、珍藏队伍的身体健康发展比起，后者将更为突显其历史价值。

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