本文摘要：拍卖公司在运营工作中的媒体化和交互化，侧重体验、教育和落地项目的前进，这些都可以看见拍卖业在面临全球艺术品市场的发展过程修复和推展全球艺术品市场一个新的形象的一种建构。

拍卖公司在运营工作中的媒体化和交互化，侧重体验、教育和落地项目的前进，这些都可以看见拍卖业在面临全球艺术品市场的发展过程修复和推展全球艺术品市场一个新的形象的一种建构。拍卖公司开始投身于艺术仓储管理，辟仓储的过程中再次牵涉到了土地或大面积商业物业用于的问题，艺术地产的时代就要打开了。　　或许有一种魔咒，股票市场好艺术品市场就很差，股票市场很差艺术品市场就好，这是必定还是凑巧？任何一个投资者也很难下一个有说服力的结论，但从我们的仔细观察，可以认同的是，2014年显得脆弱的秋拍电影，让处在各级艺术市场的参与者们对此前一路高歌猛进的艺术市场挽回了。而为了鼓舞人们对市场的信心，从一级市场到终端的藏家都开始一动了，2015年的春天忘会太冷。

　　拍卖会产业多元化　　年所感受到严寒的仍然是拍卖行，嘉德、保利、匡时完全都遇上了办理竞买的人数和春拍电影比起是持平的，但是成交率、成交额显著有所上升，市场的从容气氛较为显著。北京匡时拍卖会有限公司董事长董国强指出：“这个问题对于拍卖公司来说就是一个平台性问题，有人买、有人卖才讫，没有人买首先把我们的存活的基础折断了。

纵观国外拍卖公司和苏富比、佳士得，我们主要的项目是中国书画，就中国书画而言，一线公司成交额要占70%，二线公司有可能要占到90%甚至100%，大部分拍卖公司只拍电影书画，现在的情况是苏富比、佳士得还有更好的业务，还有更加多拍卖会的项目，以香港来说，书画的成交额每次就是三四个亿、最多四五个亿，其他的领域、其他项目的拍卖会相对来说占比更加多。”其言外之意就是，尽量的减少各种品类艺术品的拍卖会占到比，国内的拍卖行更加要多元化发展了。　　于是乎我们看见一个十分好的现象，各大拍卖公司都开始筹办文化讲座，力求强化文化在普通民众中的影响力，来冲破市场往前发展所遇上的天花板。

北京保利拍卖会继续执行董事赵旭说道：“因为我们推崇电商，我们推崇私洽，推崇发展其他行业，推崇发展珠宝、油画、古董多元化，我们摩托车也在拍电影、汽车也在拍电影，还包括冬虫夏草也在拍电影。”种种措施都意图供给买家一些现实的、有价值洼地的和有未来电子货币空间的东西，来更有更好的新买家转入，这个东西占到的比例不一定很高，有可能就是几千万，几百万，但是具有未来的潜力，比如当代水墨、玉雕、珠宝、首饰都有未来的潜力。　　拍卖行的圈地运动　　拍卖公司在运营工作中的媒体化和交互化，侧重体验、教育和落地项目的前进，这些都可以看见拍卖业在面临全球艺术品市场的发展过程修复和推展全球艺术品市场一个新的形象的一种建构。

特别是在在政府及政策的推展下，拍卖行的圈地运动开始了，例如保利拍卖会在厦门进了一个分公司，虽然成交价总价严重不足2个亿，但是厦门政府的征税反对以及现在在接洽的厦门保利拍卖会艺术大厦的建设，脚可见厦门地方政府对于文化很推崇。犹如保利在山东1月份即将举办的拍卖会，政府也是具体回应给与150亩在市中心的低价地，期望借以推展文化产业的发展。2015年5月份在北京古玩城将给保利3万平米翻新好的空间，五年无租金，还免物业费，期望通过赞助商文化产业夹住几十万平方米的地产发展，造就整个地区发展。

　　嘉德也在投资商业地产项目，如坐落于王府井一号的嘉德艺术中心，目前早已从地下五层垫到了地上三四层了，未来不会是地上有八层，未来在艺术品市场中不会扮演着一个最重要的角色，是集拍卖会厅、展厅、仓储、艺术品珍藏、检验、修缮交给为一体的综合体，除了为嘉德拍卖会获取确保和服务之外，嘉德艺术中心未来不会举行各种形式的展出、展出、交流、讲座、教育、论坛等等活动。且随着欧美艺术精品在国内拍卖会中试水顺利，2015年很有可能引起许多拍卖行在这一领域增大拍卖会力度，而回应，国内许多藏家并不习惯把艺术品转交专业机构做到管理，大家还是讨厌放到自己的地方，于是一些拍卖公司开始投身于艺术仓储管理，辟仓储的过程中再次牵涉到了土地或大面积商业物业用于的问题，艺术地产的时代就要打开了。　　“画不如书”　　对于一级市场的画廊，因为中国画廊茁壮时间很短，没经历过西方百年老店的模式，认同茁壮方式不一样。

中国用15年展开了西方100年的演化过程，今天进画廊，明天顺利的时代是不有可能的，当年获得一件作品转卖可以销售的时代完结了。因此，新的特征传播和交易的形式在变化，还包括金融插手、电商的插手，都是一些平台，唯一的一点是说道有可能要时刻作好打算，借出新的科技、借出多种经营方式来在未来的整个系统竞争当中占据一席之地。最现实的一个问题是未来的社会趋势是微店、微网络，微信、电商、在二级城市、三级城市普及艺术的教育，还有每年大量做到的出版物，每年跟艺术家、收藏家合作的展出，整个的一个板块都是有一点画廊利用移动互联网来新的思维。

　　而在作品挑选方面，赵旭回应，“2014年看‘中国新的绘画’，以程昕东艺术中心、蜂巢派的赚到了大钱，新的绘画、新的水墨的主流也跟2009年很像，对于我们来说是一个大机会，明年我会地毯式的全球征求，给所有客户一个大惊艳。”而有资深收藏家分析，“书比画喜，保利书法买得比画喜，《砥柱铭》四个多亿，王蒙也买不过《砥柱铭》。书法只要有好的名家作品，只要是知道、好的，和所画的价格比起会劣，而且未来自学书法的人会更加多，现在就连老外都在谈孔子学院闲着没事在海外学书法，彭丽媛赠送给米歇尔也是书法。

所以书法较为更容易入门，但是绘画困难一点，我坚信以后认同是所画不如书，且这是一个价值洼地，有一点注目。”　　年长艺术家不受青睐有加　　2014年秋拍电影现当代板块比起杨家油画、著名艺术家的代表性作品，70后、年长艺术家作品的展现出更加出色，还包括王光乐、贾蔼力等等都超越了个人纪录。青年板块一时间名声大噪，外界也在有意无意的将这一板块打导致未来艺术市场的救市者，保利现代艺术部总经理贾伟指出：“一级和二级市场这些年长的艺术家早已十分活跃，而且也备受注目，这个场子里边我们差不多45件拍品，仅有成交价，全场白手套。

这个总标也是合乎我们想象的是一千多万，这里面有几个作品，像王光乐、段建宇的作品是偏高的，也使我们有一个反省，我们在去找年长艺术家作品的时候，这类作品是艺术家早期的作品，我们收藏家的眼睛、专业性也十分低，年长艺术家最重要作品的价格不会比新的作品、普通作品价格要低。我指出对于我们来说今年也是十分大胆地迈进了一步，把70后、80后甚至是60后与有所不同绘画语言这样一类作品呈现出在收藏家的面前，市场是最差的解释。”　　比如嘉德拍电影的徐累，海外也有人讨厌，现在出有了很多中国当代水墨年长艺术家，都十分有前途，价格又比当代艺术较低，当然当代艺术板块的价格是按尺算，要是当代艺术一张油画有可能2米、3米买30、40万，但是水墨画所画得比当代艺术还当代，又有中国元素、中国传统文化的概念，还有东西方融合的当代艺术的融合，所以当代水墨显然是一个国际市场中目前很注目的一个板块。

贾伟针对大家不约而同自由选择新的绘画总结为：第一，现在收藏家出售得更加理性，理解得比我们还要多；第二是解释市场十分身体健康，一级市场也是略显成熟期，甚至艺术消费稍于成熟期，因为很多人去博览会、去国外旅游，他的胆识有可能看懂了年长艺术家，同时拍卖行因肩负的压力想通过拍卖会把年长艺术家的价格显得很高，因为年长艺术家有不确认的因素，必须有时间的仔细观察和辨别，市场大家卖当代艺术的收藏家更加理性，这个市场是更加成熟期和身体健康的。　　境外资本逐利中国市场　　今年拍卖会市场有一个现象是参予人群有变化，苏富比50多件拍品有将近十个国家的人投标，有的是委托，现场也有老外躺在里边，这是原本少见的。还有一个变化是藏二代珍藏倾向在变化，过去杨家的收藏家基本缴传统中国书画、古代、近现代居多，也是研究这些品类的，这次就找到有一个藏家的后代买了三件当代水墨，这就是一个很尚之信的变化，最近很多藏家的后代转入这个圈子，他们的兴趣基本上跟父辈不一样，卖的作品是当代，这一代珍藏应当引发普遍的注目。

　　还包括嘉德、匡时，来的全球买家比例都在逐步减小，他们主要出售当代艺术、当代水墨，当然也有其他东西，他们参予相当大。当代水墨是有当代艺术概念的一个板块，很合适境外的外籍人士以及台湾、香港、东南亚的藏家和有出售当代艺术习惯的人，有当代艺术概念也不会解读、不会看懂、不会拒绝接受这个板块，所以这个板块很国际化。

这批买家的转入，带给了大量境外热钱的涌进，比如现在俄罗斯的石油遇到困难，很多石油的都撤资了，大约有1500亿美金；还有中国的股市最近像过山车一样，好多外资也撤走股市转而转入艺术市场。明年的艺术珍藏市场必定是资本可怕追赶的战场，好作品毕竟会太低开低回头。　　金融杠杆将出藏家福音　　时至今日，或许大批资深藏家也遇上了他们的资金艰难期，回应各大拍卖行看见了与金融结合的机会，保利涉及人士透漏，在金融服务方面，比如客人想要卖东西，但是手上没有那么多现金，保利就不会获取涉及金融服务，等产业链创建一起之后，出售人的资金问题、市场问题都将获得减轻。　　从某些藏家看作，也必须把珍藏事业展开开源。

　　某资深藏家回应，“我这十几年用力过猛，做的手中资金链十分凸。为了买画把房子也买了，但是却是没那么多房子可以买，最重要的之前的作品又不了买，坚决到现在还是有一些点子，虽然目前不现实，但是我显然在内容辨别上向着做到一个美术馆的目标坚决、前进。虽然有点儿艰辛，还是在坚决，这个坚决必须子弹，并不是说道手里这些作品全部要拔着，收藏家即使要买藏品也要要去找好的时机，这种辨别不是说道不行的草率地处理掉，辨别的过程，艺术品的交易不有可能迅速，不像股市今天挂单立马结算，股市必须审时度势，去找适合的时机，因为资源却是受限，必需寻找一个适合的时机。

最近我和一些具有一定政府背景的担保公司、拍卖公司，还有金融、银行的金融机构探究一个办法，金融杠杆和手段对我来说是一个协助，既然辨别这个过程中可以利用金融手段、银行力量老大我卖新的，原有的渐渐通过拍卖公司再行去运作。”　　更加有藏家修建了私人博物馆，将自己手中的大量藏品放进馆中展开商业化运作，借由门票、藏品的衍生品攫取收益，虽然无法显然上减轻资金压力，却大大减低了存储这些作品的费用。

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