本文摘要：2013年《爸爸去哪儿》开启了内地“亲子萌娃综艺”的全新时代，凭借超高的收视率与国民度吸引了不少明星到场节目的录制，《爸爸去哪儿》不仅成为了一个综艺品牌，其商业价值更是水涨船高，节目第五季冠名费已达2.5亿，较第一季2800万的冠名费翻了近10倍，故而萌娃综艺开始如雨后春笋般涌现。

2013年《爸爸去哪儿》开启了内地“亲子萌娃综艺”的全新时代，凭借超高的收视率与国民度吸引了不少明星到场节目的录制，《爸爸去哪儿》不仅成为了一个综艺品牌，其商业价值更是水涨船高，节目第五季冠名费已达2.5亿，较第一季2800万的冠名费翻了近10倍，故而萌娃综艺开始如雨后春笋般涌现。从2014年开始，险些每家卫视都有至少一档亲子类节目，如湖南卫视的《一年级》、浙江卫视的《爸爸回来了》《爸爸回覆吧》、北京卫视的《妈妈听我说》、山东卫视的《中国少年派》、深圳卫视的《辣妈学院》、湖北卫视的《今晚我当家》......“萌娃”受综艺节目青睐催生了乱象丛生的童星市场，2015年7月，国家新闻出书广电总局公布《关于增强真人秀节目治理的通知》。

其中明确强调：“真人秀节目应注意增强对未成年人的掩护，只管淘汰未成年人到场，对少数有未成年人到场的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过分娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”2016年2月，网上再传关于限制未成年人到场真人秀新规，“一是严格控制未成年人到场的真人秀节目；二是不得借真人秀节目炒作包装明星子女；三是不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星一夜成名”。“限童令”最直观的体现是《爸爸去哪儿》自第四季起变为网播，原计划上星播出的《妈妈是超人》最终也改为网络播出，《爸爸回来了》在第二季收官后再无续集，但亲子萌娃类节目的数量未降反升，网络平台成为其主阵地，尤其是在“限童令”出台一年后，萌娃类节目不仅没有偃旗息鼓，反而越生机爆。

2017年共播出网综115部，其中，萌娃类网综11部，孝敬前台播放VV为80亿，在所有网综类型中排名第三，仅次于选秀和真人秀节目。面临脱缰的萌娃综艺，2018年8月，国家广播电视总局公布公然征求关于《未成年人节目治理划定（征求意见稿）》（以下简称《划定》）意见的通知，再次提出防止未成年人节目泛起商业化、成人化和过分娱乐化倾向。《划定》公布后，效果立竿见影。《爸爸去哪儿6》与《想想措施吧！爸爸》至今尚未播出，详细上线日期不详。

《想想措施吧！爸爸》戚薇女儿lucky去年8月停止今年6月，萌娃不见了，取而代之的是泛起在演播室的明星怙恃，《我家那小子》《我家那闺女》等代际类综艺取代萌娃综艺成为崭新的热门品类，然而就在萌娃综艺冷冻的当口，腾讯视频自制的萌娃综艺《我们长大了》开播，是否通报出萌娃综艺回暖的市场信号呢？首先根据类型划分，萌娃综艺可分为三类：第一类：明星亲子档真人秀，代表《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《妈妈是超人》，第二类：人气明星+素人萌娃+萌宠，代表《一年级》《放开我北鼻》《萌宠小大人》，第三类：才艺展示与益智闯关型，代表《疯狂的麦咭》《了不起的孩子》《爸爸请回覆》。《萌宠小大人》其中，第三类萌娃综艺是面向低龄受众群体，受政策影响不大，但与前两类萌娃综艺相比商业价值最低，第二类萌娃综艺是在克制炒作明星子女的政策要求下，找到的星素联合的萌娃综艺打开方式，商业价值虽然比明星亲子真人秀略低，却是一个理想的解决措施，只是最终依然难逃《划定》的管控。

因此想要一档萌娃综艺既能顺利播出又有理想的商业回报，最起码需要具备三项条件，第一要有明星到场，第二要有素人儿童，第三明星与素人儿童不能直接接触，《我们长大了》十分巧妙的做到了这三点，使用演播室视察的节目形式，将明星嘉宾与素人萌宝毗连在一起。从节目形势来看，演播室视察是近两年最受接待的一种综艺形式，视察+恋爱：《心动的信号》《喜欢你，我也是》，视察+亲子：《我家那小子》《我家那闺女》，视察+婆媳：《我最爱的女人们》都有十分理想的回声，人们对于演播室视察的综艺形式愈发熟悉，此时《我们长大了》以视察+萌娃的综艺形式泛起时机刚恰好，可以规避明星与素人萌娃的接触，也可以带给公共线人一新的感受。

《我家那闺女》真正决议《我们长大了》能否播出的关键，其实并不是它的综艺形式，而是选择以热点社集会题“二胎”为节目切入点。自二胎政策开放以来，据观察数据显示，有生养二胎志愿的占20.5%，不想生养二胎志愿的占53.3%，2018年全年我国出生人口1523万人，是1952年该数据存在以来最低值，人口老龄化已经成为我国一个极为严峻的社会问题，种种政策和舆论导开始勉励生育，《我们长大了》开篇便以差别年事段独生子女们的独白，向观众诉说对兄弟姐妹的憧憬，足以看出《我们长大了》舆论导向的正确性。

嘉宾中郑爽、魏大勋代表独生子女，傅菁和马天宇则带了自己的姐姐走进视察室，六位嘉宾视察节目里成双泛起的萌宝，揭晓自己对二胎的看法，体现出二胎的陪同意义，相信随着《我们长大了》播出会对一部门人的二胎看法发生影响。独生女郑爽表现想要三个孩子因此可以看出《我们长大了》能够播出是因其具有一定的社会责任性，并不能代表“限童令”的松绑，就像在去年年底，“限童令”正严的时候，仍有萌娃综艺《超能幼儿园》可以播出，原因就是《超能幼儿园》展现的是男幼师稀缺的社会现状。近年来，综艺节目的娱乐属性渐弱与现实的关联愈发精密，像《我家那小子》《我家那闺女》就是借助明星家庭的影响力，对中国式怙恃与子女的特殊矛盾关系举行了探讨，引发了广泛的社会讨论，另有聚焦认知障碍老人的《忘不了餐厅》，引导人们相识体贴认知障碍群体，具有努力的社会意义，聚焦现实不仅是影视剧集的趋势，也将是综艺的一大趋势，如何兼具社会性与娱乐性，是综艺未来的恒久命题。

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