本文摘要：虽然购置了网站平台会员但想看剧还要另付费，15秒精选推荐广告“盛情难却”不得不看，一不留心就被自动续费……眼下，有不少视频网站会员叹息：“只想踏踏实实追剧的我太难了。

虽然购置了网站平台会员但想看剧还要另付费，15秒精选推荐广告“盛情难却”不得不看，一不留心就被自动续费……眼下，有不少视频网站会员叹息：“只想踏踏实实追剧的我太难了。”被批“吃相难看”的超前点播2019年底，大热剧《庆余年》在腾讯、爱奇艺等平台接纳超前点播（会员付费提前寓目）模式亮相，广受口诛笔伐。

人民日报也发文评论称，视频网站“吃相太难看”。对于来自各方的指责，腾讯视频副总裁王娟出头解释，“这一次在《庆余年》上引发的争议，是我们对会员的见告以及消费心理的掌握上还不够体贴”。而来到2020年，因《庆余年》而引发争议的超前点播模式，似乎开始成为了“通例操作”。

记者发现，在海内号称“拥有会员人数最多”的爱奇艺网站，热门剧《恋爱公寓5》开播半月后即开启“直通了局点播”服务，网站会员在这一时间段里可以25元打包点播最后12集，或者始终以3元每集逐集点播。此外，搜集众多当红“小鲜肉”的《大主宰》也宣布在2月29日起开启“直通了局点播”服务。腾讯视频则更为“坦率”，该网站1月22日开播的年度大剧《三生三世枕上书》一上线，就确定了超前点播的详细摆设。

从2月20日起，腾讯VIP会员可以3元每集的价钱逐集“解锁”剧情，3月5日可付费提前看大了局。腾讯视频还明确表达出了要将超前点播做陋习范化、常态化服务的意愿。

据腾讯视频官网信息称，2020年将更计划性、科学性升级付费超前点播服务，在保证普通用户和VIP用户原本内容更新节奏稳定的前提下，针对标示“超前点播”标签（包罗但不限于角标、文字说明等形式）的内容，提供VIP分外尊享付费超前点播的服务。对此，许多人表现难以接受。在微博提倡的相关话题下，大多数网友留言认为，此种模式有“割韭菜”嫌疑——明显购置了会员，却还要多次付费。甚至有部门原本已购置了超前点播的消费者因为舆论影响也开始泛起抵制心理，提出网站有“杀熟”的嫌疑，硬性引导VIP用户购置VVIP。

尚有数据统计显示，多达76.15%的视频网站用户遇到过“会员还需付费购置”的问题。“不只是超前点播要再花钱，购置会员后，‘老剧’也要单独付费才气看。”北京的高先生先后购置了腾讯视频等多家视频网站的会员，但他发现很大一部门院线新片和经典老片都需要单独缴费寓目，用度在1至10元不等。有时候，这样的付费观影另有“附加条款”。

“一些影视资源要求用户需在48小时或者牢固时间内看完，逾期后再寓目又需要重新付费。”高先生无奈表现，“这挺不合理的，相当于会员花钱只买到了短时间的浏览权。”会员要享受专属“精选广告”除了看剧需再次付费，仍要接受看部门广告也让网站会员们头疼不已。

“我买会员不就是为了屏蔽广告吗？但现在片头、文中依然有广告泛起。”家住浙江的何女士是一名“资深剧迷”，本想办完会员就可以在春节假期里痛快追剧，没想到依然要受到种种广告侵扰。何女士的遭遇并非偶然。

浙江消费者权益保障委员会曾在2019年公布一组观察数据，数据显示，“免广告”是网站视频用户购置会员的主要原因，占比达83.3%。但有71.04%的用户表现，在购置会员后，还会遇到广告。记者通过亲身体验发现，虽然视频网站多数打着“免广告”“会员跳广告”“VIP可关闭广告”的噱头，但多数时间仅仅能免去或跳过正片播放前的100秒“非会员”广告，并不能真正将所有广告“拒之屏外”。有的广告甚至穿上了VIP的“马甲”，摇身一酿成为“会员专属”。

这类专属广告泛起的概率现在并不透明，广告时长也较短，或许15秒左右。“视频开头插入的这个VIP专属推荐，必须要手动关闭，否则就会一直播放。”何女士表现，“如果自己点击才气关闭广告，还能叫免广告吗？况且关闭的图标也过小，经常是找到“×”字点击时，广告已经播完了。

”此外，“前情提要”“下期预告”等时段也成了广告泛滥的“重灾区”，广告不仅会与预告无缝毗连，还学会了“伪装术”，即视频封面是剧集图，但打开却是广告。层出不穷的“变种”广告，更让人防不胜防。

一些热播剧会在播放途中突然演起“小剧场”。这种被业内称为“创意中插”的新花絮，虽然由剧中原班人马出演，但实质上还是广告推介。

在此基础上，也衍生出了“进度条”、“压屏条”等多种广告形式。面临花钱也避无可避的广告，有消费者开始选择正面“迎击”。2018年11月，苏州大学法学院女学生孙欣（假名）在爱奇艺网站上寓目视频时，片头广告泛起了“会员跳广告”的提示。为制止广告滋扰，孙欣充值58元，购置了爱奇艺会员服务。

但今后孙欣在寓目某综艺节目时，发现节目中插入的广告无法跳过。感受权益受到了侵犯的孙欣将爱奇艺公司告上法庭。

苏州市姑苏区人民法院一审讯断，因爱奇艺公司未充实见告孙欣应有的权利和义务，导致孙欣在观影体验等方面受到一定的损害，应依据消费者权益掩护法向孙欣负担赔偿责任。孙欣作为消费者购置了相应的VIP服务时未进一步相识VIP会员权益的详细内容，在缔约历程中也存在一定的疏忽。法院酌情确定爱奇艺公司赔偿孙某30元。2019年10月24日，苏州市中级法院作出终审讯断，维持一审讯断，即讯断被告爱奇艺公司赔偿孙欣30元，驳回其他诉讼请求。

对于该案，不少人对大学生孙欣的做法给予支持，认为此举打压了视频网站肆意投放广告的嚣张气焰。但也有人提出，上诉维权耗神艰苦，能这样去做的消费者还是少少数，更多会员往往想“小事化了”。

想取消续费、开发票先学教程做会员难，不做会员也难。为诱导用户“自动续费”，有些视频网站还在购置页面设下了“障眼法”。喜欢看综艺的刘女士，在2020年头为了追一档大热综艺，开通了为期一个月的。

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